Matkailun ennakointi
Millainen on tulevaisuuden matkailija ja kuinka hänet tunnistetaan ja tavoitetaan? Miten varautua matkailuelinkeinoon vaikuttaviin muutoksiin? Mistä saa tietoa, jonka avulla voi kehittää matkailualueita, tuotteita ja toimintaa pitkällä tähtäimellä?
Kilpailuedun saaminen matkailun kansainvälisellä toimialalla edellyttää muutoksiin reagoimisen sijaan ennakointia: tulevaisuuden kehityssuuntien ja toimintaympäristön muutosten arviointia sekä niihin varautumista jo tänään. Ennakoinnin tueksi tarvitaan tietoa alaan vaikuttavista megatrendeistä ja trendeistä, uusista teknologioista ja niiden käyttömahdollisuuksista, yhteiskunnallisista, taloudellisista ja ympäristön muutoksista ja ajassa liikkuvista ilmiöistä, kuten heikoista signaaleista.
Matkailualan tutkimus- ja koulutusinstituutin koordinoima kansallinen Matkailun ennakointiverkosto vastaa matkailualan ennakointitiedon tarpeeseen. Se kokoaa yhteen matkailun ennakointia tukevan tutkimuksen, kehitystyön ja osaamisen ja jakaa koottua tietoa eteenpäin matkailuyritysten, alueorganisaatioiden ja julkisen sektorin käyttöön. Ennakoinnista kilpailukykyä Lapin matkailulle –hankkeessa tuodaan Matkailun ennakointiverkostossa tuotettua tietoa käytännönläheisellä tavalla matkailuyrittäjien ja alueorganisaatioiden käyttöön. Sen avulla vahvistetaan matkailualan ennakointiosaamista sekä kehitetään ennakointitiedon keräämisen, hyödyntämisen ja jakamisen menetelmiä Lapissa.