Matkalla huipulle



Etusivu / MTI:n uusi julkaisu: Joulu ainainen?
A A A
Ajankohtaista
30.4.2014

MTI:n uusi julkaisu: Joulu ainainen?

Joulubrändin hyödyntäminen Rovaniemen matkailussa on vielä puutteellista. Matkailualan tutkimus- ja koulutusinstituutin (MTI) uusi julkaisu Joulu ainainen? esittelee tuoreita ideoita, joiden pohjalta joulumatkailua voidaan vastuullisesti kehittää eteenpäin. Näkökulmat ovat hyödynnettävissä myös muissa teemakohteissa.

Joulu ainainen? -teos kokoaa yhteen Lapin yliopiston matkailututkimuksen jouluaiheisten opinnäytetutkimusten tuloksia. Kirjan artikkelit valottavat rovaniemeläisten asukkaiden, palvelualan yritysten sekä joulunajan työntekijöiden näkemyksiä ja kokemuksia joulumatkailusta. Lisäksi luodaan katsaus Rovaniemen joulumatkailun historiaan, nykypäivään ja haasteisiin sekä pohditaan joulumatkailua vastuullisuuden näkökulmasta.

Vielä 30 vuotta sitten Rovaniemen lentokenttä ja hotellit olivat jouluisin kiinni. Nykyisin Rovaniemi on virallisesti joulupukin kotikaupunki, joulu on vuoden vilkkainta matkailuaikaa ja kaupungille on luotu erityinen joulubrändi. Rovaniemen joulubrändissä ei korosteta talvea vaan joulun tarinaa ja ympärivuotista joulun tunnelmaa, joka näkyy muun muassa aitoutena, luovuutena, välittämisenä ja lämminhenkisyytenä.  

Ovatko mainitut ominaisuudet Rovaniemelle niin leimallisia, että jouluimago voidaan rakentaa niiden pohjalle? –Tätä on syytä pohtia jatkossa. Samoin myös sitä, miten erilaiset, eri aloilla toimivat yritykset voisivat olla mukana kirkastamassa Rovaniemen jouluimagoa itselleen luontevalla tavalla, toteaa kirjan toimittajista José-Carlos García-Rosell. Joulumatkailun vastuullinen kehittäminen lisää sekä matkailijoiden että paikallisten ihmisten hyvinvointia.

Rovaniemen asemaa joulupukin kotikaupunkina ei ole vielä omaksuttu eikä hyödynnetty niin laajasti kuin joulubrändissä on esitetty. Esimerkiksi voimakkaampi lappilaisen kulttuurin hyödyntäminen osana joulua tarjoaisi uusia elementtejä kiehtovan ja uskottavan satumaailman luomiseksi. Brändi ei kaiken kaikkiaan ole vielä muuttunut riittävässä määrin sanoista teoiksi.


Lisätiedot:
Yliopistonlehtori José-Carlos García-Rosell, Lapin yliopisto, MTI, jgarcia(at)ulapland.fi, p. 040 484 4190040 484 4190.

Julkaisun tiedot:
Heli Ilola, Maria Hakkarainen & José-Carlos García-Rosell (toim.), Joulu ainainen?
Näkökulmia Rovaniemen joulumatkailuun. Matkailualan tutkimus- ja koulutusinstituutti: Rovaniemi.

Julkaisun myynti:
Lapin yliopiston pääkirjasto (Yliopistonkatu 8, Rovaniemi), p. 040 821 4242040 821 4242, julkaisu(at)ulapland.fi ja Granum-verkkokirjakauppa

Verkkopalvelumme käyttää evästeitä, lue lisää. Jatkamalla sivuston selailua hyväksyt evästeiden käytön. [Hyväksyn ehdot]
OK