13.3.2012

Selvitys lumen ja jään hyödyntämisestä matkailussa

Työ- ja elinkeinoministeriö ja saaristoasiain neuvottelukunta tilasivat 2011 matkailukonsulteilta Hannu Komu/ Onvisio Consulting ja Lea Kivelä-Pelkonen/ Fidico selvityksen lumen ja jään hyödyntämisestä talvimatkailussa Suomessa ja muissa maissa. Selvitys on kaikkien aikojen laajin Suomessa julkaistu kansainvälinen talvimatkailun benchmarking – selvitys.

Selvityksessä paneuduttiin erityisesti lumen ja jään innovatiiviseen hyödyntämiseen eri maissa. Suomen lisäksi selvityksessä käsiteltiin 12 Euroopan maata, kuusi USA:n osavaltiota, Kanada, Kiina ja Japani. Tavoitteena oli löytää hyviä esimerkkejä, joita voidaan suoraan tai soveltaen hyödyntää Suomen talvisen tuotetarjonnan ja markkinoinnin kehittämisessä sekä alue- että yritystasolla. Erityisenä osa-alueena selvityksessä pyrittiin
huomioimaan vesistökytkentäinen talvitarjonta.

Selvityksessä on vertailtu Suomen tarjontaa, sen kilpailukykyä ja erottuvuusominaisuuksia keskeisten kilpailijamaiden tarjontaan. Tätä näkökulmaa varten selvityksessä on käsitelty myös perinteisempiä talviaktiviteetteja kuten
esim. maastohiihtoa, luistelua ja talvikalastusta. Kotimaan osalta kartoitettiin myös tärkeimpiä toiminnallisia ja taloudellisia kehittämistarpeita talvimatkailun infrastruktuurin, tuotekehityksen ja matkailumarkkinoinnin
osalta.

Kohdemaiden näkyvyyttä (Suomi mukaan lukien) lumi- ja jäärakennelmien, erilaisten talviaktiviteettien ja tapahtumien osalta tutkittiin myös laajalla hakukonevertailulla, joka suoritettiin englanninkielisillä hakukoneilla. Vertailu antaa mielenkiintoista tietoa siitä miten Suomelle tärkeiden tarjontaryhmien osalta on pärjätty kansainvälisessä Internet -näkyvyydessä.

Selvitystyön kotimaisessa osuudessa on käsitelty käytännössä kaikki mahdolliset talviaktiviteetit ja niihin liittyvä internetissä esiintyvä tarjonta. Selvitys sisältää yli 1000 linkkiä sekä ulkomaan että kotimaan tarjontakohteisiin. Linkkien kautta eri toimijatahot voivat helposti tarkentaa oman kiinnostuksensa kohteita ”esibenchmarkatun” aineiston pohjalta.

Selvitys on luettavissa sähköisenä versiona:
Komu - Kivelä-Pelkonen: Lumen ja jään hyödyntäminen matkailussa


 
Verkkopalvelumme käyttää evästeitä, lue lisää. Jatkamalla sivuston selailua hyväksyt evästeiden käytön. [Hyväksyn ehdot]
OK